Алессандро Микеле, занимающий пост креативного директора Gucci с 2015 года, представил новую рекламную кампанию бренда предстоящего осенне-зимнего сезона 2020. Необычность ее в том, что все полномочия были переданы в руки моделей, ставших по совместительству главными персонажами съемок. На этот раз руководством было принято решение отказаться от услуг стилистов, фотографов, визажистов. Получив полную свободу действий, модели сами создавали образ, проявляя себя так, как считали нужным. Они рекламировали одежду во время проведения своих привычных в повседневной жизни действий. Модели гуляли, готовили еду, занимались обычными домашними делами.